Na początku XXI wieku wieszczono jego rychłą śmierć, a i tak wcześniej nie był wcale pupilkiem marketerów. Niewielkie zasięgi mówiono. Szkoda zachodu. W dodatku wymaga większego zaangażowania niż realizacja kampanii ATL za pośrednictwem agencji reklamowej. Event marketing – outsider działań reklamowych właśnie staje się czarnym koniem wyścigu po budżety. I wygląda na to, że to dopiero początek. Dlaczego? Nieoczekiwanie internet, który miał stanowić  gwóźdź do trumny event marketingu, okazał się go wzmacniać. Nagle zasięgi eventów zwiększone zostały o wszystkie działania ich uczestników w mediach społecznościowych. Sprzyjają mu też postępujące, w wyniku rewolucji technologicznej, zmiany społeczne.

Człowiek nie zamknął się w swoim domu, jak wieszczono pod koniec XX wieku. Nie stał się samotnikiem komunikującym się ze światem jedynie za pomocą komputera. Nie znaczy to, że pojawienie się współczesnych technologii pozostało bez echa. Wręcz przeciwnie, zaowocowało ono poważnymi zmianami społecznymi, które obecnie dopiero nabierają rozpędu.

Przede wszystkim nie możemy i coraz częściej nie chcemy unikać przenikania się życia zawodowego z prywatnym. Dzięki możliwości pracy z domu i z kawiarni, a także w dogodnych dla siebie godzinach oszczędzamy czas na dojazdach do pracy i możemy iść na siłownię, a nawet do kina w środku dnia. Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby odebrać dzieci ze szkoły o 14:00. Z drugiej strony nikogo nie dziwi, że wieczorem zamiast ulubionego serialu włączamy służbowego laptopa. Zresztą serial, dzięki platformom streaming’owym, możemy obejrzeć o dowolnej porze. Wspomniana zmiana podejścia do pracy spowodowała, że coraz częściej staje się ona przyjemnością. Jednocześnie mamy dla siebie więcej czasu niż kiedyś. To nie wszystko, oszczędzamy, bo zakup samochodu powoli, ale w sposób nieunikniony staje się zbędnym wydatkiem. Nasze biuro też coraz częściej stoi puste. Pojawiły się więc kolejne trendy i rozwiązania, na przykład koncepcja dzielenia się…. Samochód zamiast kupować pożyczamy za pomocą aplikacji w telefonie. Biuro wynajmujemy w coworkingu. Czas dotąd przeznaczony na obsługę biura, poświęcamy na… lody, ponieważ generalnie coraz więcej czasu spędzamy z rodziną i przyjaciółmi.

Jedyne czego zaczyna nam brakować to codziennej wymiany myśli ze współpracownikami. Odświeżenia poglądów, burzy mózgów z żywymi ludźmi. Jest nam to potrzebne, choćby po to by wiedzieć jakich informacji szukać w internecie lub jaką książkę przeczytać albo też jakie nowe usługi pojawiły się na rynku. Coraz częściej jeździmy więc na konferencje i szkolenia. Czas spędzany z rodziną i przyjaciółmi chętniej przeznaczamy zaś na udział w eventach o charakterze rozrywkowym. Pieniądze zaoszczędzone w związku z wzrastająca niechęcia do gromadzenia dóbr też przeznaczamy na udział w wydarzeniach. Inwestujemy w przeżycia.

Przyzwyczailiśmy się już do wygody i prostoty, a optymalizacja czasu stanowi wręcz postawę naszego działania. Nie chcemy brać udziału w wielu mniej atrakcyjnych wydarzeniach. Wolimy wybrać jedno duże lub takie, który gwarantuje niezapomniane przeżycia.

Rosnący rynek na eventy to szansa na profesjonalizację branży. To także wzrost potrzeb edukacyjnych wśród osób zajmujących się ich organizacją. Jest to też presja na stałe poszukiwanie nowych pomysłów i inspiracji. Dlatego liczba uczestników Forum Branży Eventowej w roku 2019 przekroczyła 2.000 osób. Jako organizatorzy spodziewamy się, że będzie nadal rosła. Potrzebne jest bowiem miejsce, gdzie raz w roku wielu event menedżerów z całej Polski może wymienić się doświadczeniami. Miejsce, gdzie zaprezentowany jest cały przekrój rynku, w tym reprezentatywna oferta dostawców. Oczywiście na kolejnych edycjach FBE nie może zabraknąć i nie zabraknie ciekawej oferty edukacyjnej stanowiącej trzon tego wydarzenia.

Agnieszka Huszczyńska

Misją Forum Branży Eventowej jest pokazywanie eventu jako spójnego elementu komunikacji z klientami, pracownikami i innymi uczestnikami otoczenia przedsiębiorstwa.

*Na zdjęciu Red Heels Dance

18/04/2019

Event marketing ma swoje święto czyli o szewcu, który już bez butów nie chodzi. 😊

Na początku XXI wieku wieszczono jego rychłą śmierć, a i tak wcześniej nie był wcale pupilkiem marketerów. Niewielkie zasięgi mówiono. Szkoda zachodu. W dodatku wymaga większego […]
15/04/2019

Każdy event manager ma czasem gorszy dzień

W świecie event managera nie zawsze wszystko jest tak idealnie poukładane i zorganizowane, jakby on sobie tego życzył. Kto z nas nie zna tych trudnych chwil, […]
02/04/2019

Porównywanie się – droga donikąd

Praca w eventach jest niezwykle wymagająca. To działanie na wysokich obrotach, pod bardzo dużą presją czasu i z wielką odpowiedzialnością. Dlatego początki kariery w eventach mogą […]
18/03/2019

Twoja twórcze JA – obudź w sobie kreatywność!

Kreatywność w pracy jest cechą coraz bardziej pożądaną, a nawet obligatoryjną, w wielu branżach. Nie inaczej sprawy mają się w eventach, które wymagają ciekawych, niestandardowych rozwiązań, […]
04/03/2019

O promowaniu eventu – aby uczestnik poczuł, że chce tego doświadczyć

Niezwykle istotnym elementem jest promowanie eventu na długo przed dniem, w którym będzie miał miejsce. Na co zwrócić uwagę? # działaj szeroko Przeanalizowanie grupy docelowej imprezy […]
25/02/2019

Profesjonalna prezentacja multimedialna

Duża część użytkowników komputerów potrafi stworzyć prezentację, ponieważ do tego wystarczą proste oprogramowanie i podstawowe umiejętności. Pozostaje jednak kwestia jej jakości oraz, co się z nią […]
11/02/2019

Event – emocjonujące doświadczenie

Każdy event manager chce, aby jego event zapadł na długo w pamięci uczestników, sprawił, że będą z niecierpliwością czekali na kolejną edycję, a także, aby był […]
06/02/2019

Trendy 2019 – Wiedza, Produkt, Motywacja, Wpływ

Jakie trendy i zjawiska będą dominujące w przemyśle spotkań w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy? Na to pytanie po raz kolejny odpowiada Krzysztof Celuch, prezentując opracowanie „Trendy […]
18/01/2019

Ludzie dają pewną energię i zawsze liczymy, że ta energia będzie bardzo dobra.

  Prowadzący event może sprawić, że słuchacze na długo zapamiętają to wydarzenie. Aby tak się stało, konferansjer musi dobrze wyczuć widownię, ale także umieć elastycznie reagować […]
17/01/2019

Generalnie rozwiązań jest bardzo dużo, ale wszystko zależy od koncepcji klienta.

Nowe technologie to nieodłączny element eventów. O tym, czy branża wystarczająco je wykorzystuje w imprezach, czy stanowią jakieś zagrożenie dla przebiegu wydarzenia, a także jakie są […]